Feira do Alvarinho: Uma Festa do Vinho que Celebra a Identidade de Monção

Uma Campanha Publicitária Multimídia que Vai Além do Entretenimento

Feira do Alvarinho é uma festa anual de vinho que acontece em Monção, em Portugal, mais precisamente em um parque arborizado próximo ao rio Minho, perto da fronteira com a Galícia. Para comunicar o evento, criamos um antigo e fictício reino, não mencionado nos livros de história. Chamamos de Reino do Alvarinho porque Monção é conhecida como o berço do vinho Alvarinho. Com nome próprio e civilização, ele foi inspirado na história real, nos lugares, nas pessoas icônicas e nas lendas de Monção.

Com o slogan "A Maior Festa do Vinho em Portugal", a campanha publicitária multimídia mostra que a Feira do Alvarinho é mais do que apenas um evento anual de entretenimento com comida, vinho e música. É uma afirmação da identidade de um território, rico em recursos e com uma localização geográfica única, que se torna conhecido por suas tradições, costumes e lugares. Aqui, a produção de vinho Alvarinho desempenha um papel econômico e social importante.

A campanha publicitária utiliza diferentes ferramentas, como ilustrações para o cartaz principal, brochura, anúncios em revistas e jornais, e publicidade externa. Além disso, inclui um vídeo promocional em 3D animado, merchandising, um novo site, jingle de rádio e até mesmo a mascote oficial. Todos esses elementos foram desenvolvidos para reforçar a condição do Alvarinho como um instrumento estratégico na competitividade econômica da região.

O projeto foi realizado utilizando impressão offset e digital. Além disso, o vídeo promocional em 3D foi totalmente modelado e animado. Também foram produzidos materiais de merchandising e uma mascote específica para a campanha.

A Feira do Alvarinho é divulgada por meio de um cartaz com dimensões de 42x60 cm, uma brochura de 35x25 cm com 8 páginas e publicidade externa com dimensões específicas. O vídeo promocional em 3D foi adaptado para diferentes tamanhos de mídia social.

Essa campanha foi desenvolvida por Fabio Alves, Marcio da Rocha e Rafael Pereira, que trabalharam em conjunto para superar o desafio de criar a ilustração manual e o design de personagens do Reino do Alvarinho, sem negligenciar ou distorcer os elementos e detalhes da história, das pessoas icônicas e lendas, figuras mitológicas, lugares e o restante da civilização. Eles conseguiram transmitir a verdadeira história do território por meio do design dos personagens.

A Feira do Alvarinho acontece anualmente em Monção, Portugal. A campanha publicitária foi desenvolvida de fevereiro a julho de 2019, em Monção.

Sem perder o foco na promoção e comercialização do vinho Alvarinho, criamos um novo reino, o Reino do Alvarinho, e contamos sua história de uma maneira narrativa. Utilizamos diferentes ferramentas de publicidade na campanha multimídia, como ilustrações para o cartaz principal, brochura, anúncios em revistas e jornais, publicidade externa, vídeo promocional em 3D animado, merchandising, novo site, jingle de rádio e até mesmo a mascote oficial. Todos eles desenvolvidos para reforçar a condição do Alvarinho como um instrumento estratégico na competitividade econômica da região.

A campanha publicitária da Feira do Alvarinho recebeu o prêmio Silver A' Design Award na categoria de Design de Publicidade, Marketing e Comunicação em 2020. Esse prêmio é concedido a designs criativos e profissionalmente notáveis, que ilustram excelência e inovação excepcionais. Esses designs, admirados por suas fortes características técnicas e habilidades artísticas esplêndidas, mostram um nível notável de excelência e despertam sentimentos positivos, admiração e encantamento.

Créditos de imagem: MarkaBranka, 2019